Nov
16
Si tuviera que nombrar la palabra más importante de este medio sin duda me quedaría con “relevancia” y por añadidura “fidelización”.
Con relevancia consigues atención, con atención puedes generar interés, el interés muchas veces se convierte en deseo. El deseo es la perdición para la cartera, significa compra.
De las redes sociales para todo pasamos a las redes sociales especializadas (o verticales, como la llaman los escaladores ====), y estas amigos sí que enganchan. Recuerdo perfectamente la primera vez que entré en Facebook. Ya tenía amigos antes de empezar, no pegué ojo en toda la noche, cotilleando, viendo fotos. Acabé por cerrar la cuenta, me hacía perder mucho tiempo (ya la tengo operativa felizmente).
Hay muchas sinergias entre el deporte y las redes sociales. El deporte siempre es un espectáculo, para el que lo ve y para el que lo practica.
¿Qué tu mujer no entiende que el sábado por la noche no puedes salir porque tienes que estar a las 8 del domingo en Villanueva de la Cañada para una carrera popular?. Yo si te entiendo, y los millones de seguidores de estas redes también.
Algunas marcas ya se han dado cuenta de la respuesta a la anterior pregunta y lo están explotando a la perfección. Nike, con Nike-Running, consigue reunir a cientos de miles de corredores entorno a una plataforma que es verdaderamente espectacular.
Informan de todas las novedades de la marca, te ofrece un entrenador personal (que además te da la chapa cuando te saltas un entrenamiento), organizan retos, te da asistencia técnica, por supuesto tienen una tienda personalizada (digo personalizada porque puedes variar si quieres la anchura de tus zapatillas por poner un ejemplo), puedes compartir tus entrenos, tus zonas de carrera, opinar, discutir…vivir en definitiva el atletismo al 100% como si de un corredor profesional se tratara.
No tengo cifras del ROI que le supone a Nike esta comunidad en España, habrá que preguntárselo a Social Noise (los @ruidosos creo llevan la cuenta en España) pero casi seguro que funciona como un tiro.
La oferta no acaba en la omnipresente Nike. Puedes compartir tus entrenos en movescount (todo tipo de deportes), en runkeper o strands (todo tipo de deportes) por ejemplo.
Mención especial a la hora de hablar de deporte y redes sociales para Josef Ajram. Un especulador de bolsa (como el mismo se declara), un ultrafondista que no deja de buscar el límite. Un tipo peculiar en su aspecto (con más muñecos en los brazos que los tapones del Fanta, como diría el ilustre Paco Gandía), un tipo con cara de buena gente que no deja de compartir su vida deportiva con todos aquellos que amamos el deporte y la vida sana. Que responde sin dudarlo a los mensajes en twitter, que ayuda a los que más lo necesitan, que ha sabido conjugar a la perfección el deporte con el medio más poderoso.
El primer español en terminar un ultraman (NO DEJES DE VER EL VÍDEO, BRUTAL), finisher en varias ocasiones del Maratón Des Sables y un buscador de retos incansable. Creador del movimiento Where is the limit? que va calando en miles de jóvenes y no tan jóvenes (al que yo intento ayudar en la medida de lo posible con mis humildes compras).
A nosotros nos encantaría poder hacerle una entrevista-carrera en una de sus visitas a Madrid. Te lanzamos el testigo Josef, pero no prometemos terminar la carrera.
No lo dudéis, correr os ayudará a ver las cosas de otra forma.
Abrazos!
