Jul
5
Campaña SEM 2
Ya tenemos web (gratis por cierto), tenemos cuenta gmail, el objetivo es alquilar la casa y ahora toca definir cuáles son las palabras clave.
Para elegir estas palabras:
1/ tenemos que ponernos en la mente del consumidor y pensar que con qué palabras un posible cliente buscaría nuestro producto.
2/ observar qué hace nuestra posible competencia.
3/ usar el Adwords Tools que permite poner nuestra url y la herramienta nos sugerirá más palabras. Además de la url podemos poner frases y de nuevo nos sugerirá más opciones. Sabremos el nº de búsquedas aproximadas por palabra y el coste medio que tiene cada clic (cpc).
Una vez elegidas las palabras clave hay que decidir en que tipo de situación van a aparecer estas, lo que Google denomina concordancias:
Exacta: la palabra o frase entre corchetes delimita la búsqueda exactamente a esa búsqueda. Por ejemplo: [alquiler en aracena] el anuncio sólo se activa cuando hacemos esta búsqueda exacta.
Amplia: es la predeterminada por Google, nuestro anuncio se activa cuando se incluye una palabra clave en la búsqueda. Por ejemplo: nuestra palabra clave es Aracena, el anuncio se activará con búsquedas cómo hotel en Aracena, Piscina municipal Aracena etc.
Frase: la palabra o frase entre comillas, el anuncio se activa cada vez que se incluye exactamente esa frase en una búsqueda. Por ejemplo: si nuestra frase clave es “alquiler casa rural” el anuncio se activará con la búsqueda alquiler casa rural Huelva, alquiler casa rural Andalucía etc.
Negativa: palabras con la que nos nos interesa que nos relacionen o con la que no queremos que se activen nuestro anuncios. El mejor ejemplo que encuentro: ORAL B. ¿Cuántas palabras negativas de tipo sexual tendrán en su campaña de Adwords?
Una vez elegidas las palabras clave (creo que es lo más complicado de Adwords) nos podemos poner en marcha.
Damos nombre a nuestra campaña (importante dejarlo claro si vas a tener varias campañas y no quieres hacer la “picha un lio”), decidimos la ubicación de la campaña (España o la que quieras), el idioma, en qué dispositivos quieres aparecer (portátiles, de sobremesa, móviles y en qué compañías…) y marcamos un presupuesto diario.
Si ya has hecho esto ya puedes empezar a darle forma a tus anuncios. Lo primero que hace Google es preguntarte si quieres que el anuncio sea de texto, con imágenes/vídeo o para teléfono móvil. En nuestro caso de texto.
El anuncio de texto se compone de 5 partes.
Título (25 caracteres)
Descriptivo 1 (35 caracteres)
Descriptivo 2 (35 caracteres)
URL visible
URL de destino
Algunos consejos para la redacción:
- Incluir en los descriptivos el mayor beneficio de nuestro producto
- Incluir un call to action
- Pon en mayúsculas las primeras letras de las palabras
- Asegúrate de que la URL de destino funciona
Ahora toca volcar las palabras clave que decidimos anteriormente, Google amablemente estimará el volumen de búsquedas diarias que obtendrás en función de esas palabras claves y del presupuesto diario y cpc elegido.
Ahora decides la forma de pago, prepago o pospago y Google se toma unas horas para aprobar tus campañas.
En unos días os mostraré los resultados de mi primera campaña y veremos si he puesto en práctica esto que tan gustosamente comparto con vosotros.
¿Crees que me he dejado algo en el tintero?
