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Así son las salas de prensa 2.0
Las salas de prensa han adoptado el 2.0 como parte de su estrategia de comunicación con el objetivo de dirigirse no sólo a periodistas sino de dar respuesta a la mayor parte de sus grupos de interés: clientes, activistas, profesionales, inversores… y ciudadanos. “Las salas de prensa online, autorizadas para todos los públicos“. Así se postula Iván Pino, director de Comunicación Online de LLORENTE & CUENCA, que destaca esta evolución así como la importancia de incidir en la presencia de la marca en los cuatro entornos esenciales de la comunicación online:
- La Red de Tiempo Real: microblogging para propagar las novedades de la sala de prensa.
- La Red Audiovisual: agregadores audiovisuales que sirven como fondo documental y como herramientas de propagación.
- En la Red Hipertextual: la sala de prensa 2.0 busca propagar la mayor información, aunque de forma lo más divulgativa y noticiosa posible.
La nota de prensa tradicional ya no tiene sentido en la Web 2.0. Los hechos siguen siendo importantes, pero ahora el reto está puesto sobre el interlocutor, señala Iván Pino. La estructura está definida para captar su interés, con un lenguaje preciso, conciso y expresivo, y busca ensalzar el modo en que le implica ese contenido.
Roberto Carreras pone como ejemplo la nueva Sala de Prensa de Intel como ejemplo de adaptación a la nueva forma de comunicar y destaca la optimización del contenido para buscadores y la integración de herramientas 2.0 para facilitar que el contenido sea compartido.
Cambio de paradigma
“La organización es un usuario más en las interacciones de los medios sociales”, afirma Iván Pino. Por tanto, debe ser capaz de aportar valor a su comunidad con contenido de calidad, olvidándose de egocentrismos, y favoreciendo las reacciones que le hagan participar de la conversación.
¿Y cómo propagar las noticias? Evite el tradicional correo electrónico masivo a periodistas. Ahora, no hay otra opción que participar en los canales públicos habilitados. La marca está obligada a captar el interés de sus usuarios con contenidos atractivos y ganarse su respeto respondiendo a enlaces y comentarios.
Foto: e-comunicación.com
